La création de ce poste reflète l'évolution du métier de média planneur en agence et s'est basée sur plusieurs constats :
Une progression très forte de la part des formats vidéos dans les campagnes des marques. Au sein de GroupM, cette part a plus que triplé en 1 an et a impliqué du coup une vraie réflexion sur les solutions à apporter pour une meilleure utilisation de ce format sur le média
Une efficacité prouvée en terme d'engagement & d'attention du format vidéo vs formats plus classiques. Mais cette efficacité n'est réelle qu'à partir du moment où la vidéo est diffusée dans des emplacements lui assurant la meilleure visibilité et une diffusion complète du message
Une offre de contenu vidéo premium (vs User Generated Content) en forte progression. Une offre qui se structure, s'organise et qui permettra rapidement de proposer des solutions de couverture et d'affinité aussi intéressante que les offres display classiques
La création de ce poste de video planneur implique des changements assez profonds dans l'approche du média, puisqu'au-delà des classiques critères de puissance et d'affinité qui sont généralement utilisés dans les exercices de médiaplanning, d'autres critères doivent être pris en comptes, tels que la durée de visite par emplacement, la meilleure connaissance des usages des cibles avec donc une approche plus poussée sur la part d'audience des sites vs leurs niveaux de couverture sur cible (ainsi, certains sites éditoriaux qui peuvent avoir une couverture importante sur une cible sont finalement assez peu consommés en terme de temps passé et proposent du coup des niveaux de part d'audience très faibles qui ne garantissent du coup absolument pas une diffusion optimisée et l'impact attendu sur les cibles des marques)
Le vidéo planneur travaillera donc prioritairement sur des logiques de campagne dites "in-stream" - donc insérées dans des flux vidéos premium / type catch up TV - mais également sur des dispositifs vidéos plus classiques avec cependant une réflexion plus poussée sur le médiaplanning
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