Kronenbourg confie le lancement de sa nouvelle gamme de bière K aux agences La chose et Rosbeef!.
Pour accompagner le lancement de K en communication, Kronenbourg choisit la chose. L’agence a ainsi conçu un dispositif de communication en affichage et bannières pour assurer la visibilité de K à son lancement. Pour cette campagne, l’agence a fait appel au photographe Fabrice Bouquet qui a travaillé avec Eric André, styliste culinaire dans le traitement des liquides et fluides en France.
L’agence Rosbeef! a, quant à elle, imaginé pour la marque un territoire de communication riche et une plateforme d’activation originale déclinable à 360° : spot marque vidéo, site web et mobile, ainsi que dispositifs ambassadeurs, trade et événementiel.
L’agence Rosbeef! conçoit et réalise une vidéo colorée et dynamique qui sera diffusée en TrueView sur YouTube dès fin mars. S’ajoute à cela un site web original imaginé et designé par l’agence (production : Big Youth), il propose aux consommateurs de découvrir la marque et l’ensemble de sa gamme.
L’agence a imaginé un programme ambassadeurs orchestré via une application Facebook dédiée, afin que ces derniers se fassent les relais de la marque. Un concept qui permet à chaque ambassadeur, via le scan d’un QR code, d’inviter 2 de ses amis à découvrir le produit en leur faisant livrer un pack de K.
Enfin, en mars et en avril, Rosbeef ! met en oeuvre un programme d’animation qui plongera les consommateurs dans l’univers de la marque via des outils promotionnels et kits GMS (PLV dynamique, mobilier dédié…).
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