Depuis une dizaine d'années, l'agence Phare West spécialisée dans le marketing opérationnel développe une expertise Kids Marketing axé sur la licence promotionnelle.
À son actif des licences prestigieuses telles que Shrek, Yu Gi Ho, Pirates des Caraïbes, ou l'équipe de France de football.
Aujourd'hui, les "net génération" (nées entre la fin des années 70 et le milieu des années 90) se divertissent virtuellement à travers des fictions, des jeux vidéos, et des émissions télé.
Face à la multitude de messages auxquels sont exposées ces générations, la licence est un bon moyen de distinguer une marque et de la rapprocher de son consommateur.
Toutes les licences ne sont pas payantes, certains ayant droits préfèrent mettre en avant leurs licences en privilégiant l'échange de visibilité au sein d'une relation "gagnant-gagnant". Cette année 1 licence sur 10 a été utilisée en échange d'une large visibilité. www.phare-west.fr
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