Hier soir a eu lieu au Mini Palais, la soirée de lancement du calendrier Pirelli en France organisée par Havas Event. Cinq cent VIP étaient présents pour célébrer cette 47°édition.
Le calendrier Pirelli est né en 1964, conçu et destiné uniquement à ses meilleurs clients, le "cal" est devenu un objet culte, et n'est toujours pas en vente. La marque n' a pas hésité à faire intervenir les plus jolies filles et surtout les meilleurs photographes : Lindberg, Avedon, Leibovitz... Cette année, c'est Karl Lagerfeld qui a choisi le thème de la mythologie grecquo-romaine, immortalisant Julianne Moore en Héra et Baptiste Giabiconi en Apollon.
Comme l'exprime Karl Lagerfeld sur Pirelli: "C’est un fabricant de pneus qui s’est bâti une réputation avec ses calendriers qu’on ne peut pas acheter, ce qui leur donne un mystère. C’était du marketing viral avant l’heure. Au départ ils l’ont fait pour les garagistes, pour les camionneurs ! Mais l’objet est vite devenu une référence artistique."
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