Nouvelle plateforme de communication (et signature) en France de la marque ABSOLUT : « Création Pure »
Après plusieurs années de communication sur le thème de la pureté, la célèbre marque suédoise renoue avec un autre aspect fort de son ADN : la création. Marquée par des décennies de collaborations avec l’univers de l’art, la marque se devait de rester au cœur de la pop culture.
Imaginé par Sid Lee Paris, le premier visuel met en scène la bouteille dans son environnement de création – un atelier où chaque contributeur apporte son idée, son savoir-‐faire, son expertise, son talent, pour créer le produit final, la vodka Absolut. Le concept créatif est basé sur les éléments d’unicité d’Absolut. Son origine, son créateur, sa distillation, sa forme, son logo, entre autres.
Un travail de composition a été réalisé avec des croquis représentant les éléments constitutifs du produit et de la marque, puis photographié par Romin Favre. Un film a également été réalisé, par Adrian Moyse, mettant en avant le processus créatif dans lequel la marque est engagée, à la fois dans la création de son produit, de sa marque, et de sa communication.
La campagne a été lancée au travers d'un dispositif presse, affichage, et réseaux sociaux. Le dispositif sera également enrichi par la suite d’une campagne d’activation digitale et d’évènements qui viendront ponctuer l’année.
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