En Chine, des visages d’enfants en pleurs sont apparus dans la fumée rejetée par les cheminées d’usine, tels des spectres. Une campagne forte pour Xiao Zhu, une marque de purificateurs d’air qui dénonce les importants problèmes de pollution.
Chaque année, du fait de la très forte pollution en Chine, un demi-million de personnes trouve la mort : il s’agit principalement d’enfants qui ont développé des problèmes respiratoires liés à la dangerosité de l’air. Aussi, pour se démarquer sur le marché, et aider les gens à respirer mieux, Xiao Zhu a décidé de faire des cheminées d’usines si inquiétantes le point d’orgue de sa communication. A l’aide d’un projecteur et à la nuit tombée, les passants ont pu voir défiler les visages fantômes d’enfants en pleurs et terrifiés, ainsi que le slogan Clean the air. Let the future breathe again et bien entendu le site de marque où se procurer les produits.
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