Que se cache-t-il derrière les produits U ? Pour répondre à cette question, les magasins U conseillés par leurs agences TBWAParis & DAN Paris ont décidé de créer une opération transparence !
Les Magasins U ont créé un événement dans le Super U de Thourotte (Picardie). Pendant toute une journée, les clients ont pu découvrir les valeurs sociétales qui se cachent derrière les produits U. Pour cela, un miroir géant de 3,60m composé d’écrans LED a pris place au cœur du magasin.
C'est grâce à un dispositif qui repose sur une double technologie : la réalité augmentée et un système d'incrustation de celle-ci en HD, qu'il a été possible de projeter sur l'écran géant le chariot de chaque client, laissant apparaître des animations graphiques. Le système a nécessité la création d’un algorithme capable de détecter et d’animer la réalité augmentée à plusieurs mètres.
Les meilleurs moments ont été compilés dans un film diffusé sur YouTube en Masthead. Ce film est également accompagné d’un plan média online comprenant une campagne pré-rolls, un relai Facebook et un partenariat avec le réseau Teads. U propose de découvrir l’histoire des produits du menu U du moment sous forme de courtes vidéos décalées et entièrement illustrées.
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