ZenithOptimedia a dû revoir à la hausse ses prévisons de dépenses publicitaires mondiales, envisageant une hausse de 4,8%, contrairement au 3.5% estimés début juillet. C'est la 4ème révision à la hausse d'affilée après 6 estimations négatives consécutives.
Les estimations de l'agence pour 2011 ont également augmenté, passant de 4,5% à 4,6%, traduisant un léger ralentissement par rapport à la forte croissance de 2010.
La part de la publicité dans le PIB mondial a diminué. Elle représentait 0.88% en 2007 et n'est plus qu'à 0.74% en 2010. Nous pensons que face au chômage, à la dette, et aux plans d'austérité, cette part n'augmentera pas dans les années à venir
Cependant, 2012 sera l'année de la reprise avec 5,4% d'augmentation et ZenithOptimedia cosidère que ce taux pourra atteindre plus de 6% si les publicitaires reprennent confiance dans l'économie.
La télévision et internet ont parfaitement résisté à la crise et vont continuer à gagner des parts de marché avec la reprise, la part de la télévion passera de 39.2% en 2009 à 41,6% en 2012. Pour internet, cette part atteindra les 16.5% en 2012 contre 12,8 en 2009.
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