Havas Paris expose à Arles

Dans « marque-page », il y a « marque ». Née de son amour pour la littérature et les marques, l’exposition imaginée par Christophe Coffre, Président en charge de la création de l’agence Havas Paris, propose une rencontre légère entre marques et littérature du 6 au 14 juillet.

« Après avoir lu la page d’un livre, mon grand-père l’arrachait systématiquement. Il ne supportait pas l’idée que quelqu’un d’autre puisse lire derrière lui (…) et puis, disait-il, quand je reprends mon livre, il est toujours à la bonne page ». Si, aujourd’hui, nous sommes moins extrêmes, les plus barbares d’entre nous n’hésitent pas à écorner une page. « Tout ça alors qu’il suffit de glisser un marque-page et le tour est joué ! »

De cet amour du marque-page, Christophe Coffre a fait naître un projet artistique qui lie les marques aux mots. « Mettons des noms de marque ou des logos sur des marque-pages (…) et glissons-les dans des livres ».

Imaginée et mise en scène par Havas Paris dans le cadre du Festival d’Arles 2015, l’exposition photographique « Marque-Page » réunit une centaine de photographes d’horizon divers. Tous se sont prêtés au jeu de la carte blanche autour des associations proposées pour lier une marque à une œuvre littéraire : Adidas et Bande à part, Aigle et Vol au-dessus d’un nid de coucou, Apple et Le Livre de Job, Bonne Maman et Œdipe Roi, Durex et De l’inconvénient d’être né, Gleeden et la Haute fidélité, Ikea et La vie mode d’emploi, Lehman Brothers et Mort à crédit, Leroy Merlin et Là où vont nos pères, Ricoré et Bel ami, Twitter et Ne tirez pas sur l’oiseau moqueur ou encore Youporn et L’éducation sentimentale… Le résultat, c’est une série de clichés entre nature morte, moments intimes, reportages et publicités.

Pour Thierry Grouleaud, Directeur Général Adjoint et initiateur du projet, « laisser carte blanche à plusieurs talents photographiques (…) de mettre en scène une même idée montre à quel point l’exécution a la capacité de raconter des histoires différentes et d’apporter sa brique à l’édifice créatif ».

L’exposition est gratuite et prend la forme d’un cabinet de curiosités, à l’atmosphère intimiste et vintage. Après Arles, vous pourrez la retrouver à la Havas Hall Gallery à Puteaux, à la rentrée prochaine. Une nouvelle initiative artistique autour de l’art et l’image pour l'agence après la réalisation de la fresque murale Stairway to Paris.

Informations pratiques
#ArlesHavasGallery, Rue du Palais à Arles 
Ouverture du 6 au 14 juillet tous les jours de 10h à 19h30 
Vernissage le 9 juillet à 18h30 

LES PHOTOGRAPHES