La division Moto de BMW Group donne à trois internautes de Moto Journal la possibilité de rallier les BMW Motorrad Days lors d’un road test au guidon de la S 1000 XR. L’opération a été relayée sur les réseaux sociaux et accompagnée d’une campagne digitale orchestrée par son agence conseil média Vizeum (Groupe Dentsu Aegis Network).
Après un casting organisé sur les réseaux sociaux et sur le site du support, trois internautes ont été invités par la marque bavaroise à essayer le nouveau trail sportif, le BMW S 1000 XR. Accompagnés d’un journaliste et d’un caméraman, ils ont pris la direction des Motorrad Days les 3, 4 et 5 juillet : départ de Paris le 30 juin, passage par le musée BMW à Munich, puis arrivée au cœur de la Bavière, à Garmisch-Partenkirchen. L’ensemble de leurs aventures est retracé sur les réseaux sociaux, dans un espace dédié à l’événement et dans une vidéo diffusée sur la première chaîne Youtube Auto Moto en France : Moto Journal. Cette opération orchestrée par Vizeum et NewCom Régie permet à BMW Motorrad de s’immerger au cœur de la communauté moto avec un plan média mêlant visibilité et performance.
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