M6 Publicité et Quinten lancent "Data Advisor"

En 2011, M6 Publicité et Quinten, spécialiste de la valorisation de données, ont débuté un partenariat afin d’identifier, grâce au data mining, les leviers d’efficacité de la publicité TV.

Ils franchissent aujourd’hui un nouveau palier avec la mise en fonctionnement d’une plateforme automatisée de recherche d’insights sur l’efficacité publicitaire.

Grâce à l’algorithme de Quinten et à une base de données répertoriant à date plus de 2100 campagnes TV PGC sur un historique de 5 ans, M6 Publicité tire des enseignements précis sur les paramètres médiaplanning à privilégier. La plateforme
« Data Advisor » permet d’accélérer la mise à disposition d’insights opérationnels auprès des annonceurs et des agences média, en intégrant les caractéristiques de la marque et du marché.

La mise en place de la plateforme s’accompagne également de l’enrichissement des data disponibles sur les campagnes TV analysées. Au-delà des données macro (couverture, répétition, pression publicitaire par day part, etc.) ou  externes comme la météo, M6 Publicité peut désormais affiner son analyse en liant l’efficacité publicitaire à l’investissement de certains écrans, de certains horaires et de certaines marques programmes.

Quelques exemples d’enseignements :

• Sur la catégorie des produits apéritifs, les vagues TV qui ont été présentes dans les écrans du début de soirée les vendredis, samedis et dimanches ont vu un impact positif sur leurs ventes : +33% de vagues efficaces par exemple en ayant utilisé l’écran 1830 le vendredi.

• Sur le marché des nettoyants ménagers, la présence au sein d’écrans publicitaires lors de programmes sur les thématiques maison, mais aussi cuisine, permet d’améliorer l’efficacité des campagnes : +37% de vagues efficaces par exemple en ayant investi les programmes M6 autour de la maison (Maison à vendre, D&Co, etc.). 

Grâce à son outil « Data Advisor » et en explorant désormais la contribution des écrans et des programmes à l’efficacité de la publicité sur les ventes, M6 Publicité confirme son engagement dans une analyse toujours plus fine et quantifiée de l’impact de la publicité.