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Pourquoi le potentiel de la publicité segmentée est-il encore sous-exploité ?

Un chauffagiste du Loiret sur TF1. Une boutique de souvenirs à Nice, entre deux pubs de grandes marques. La publicité télévisée locale sur les grandes chaînes nationales existe, et des TPE et PME l'utilisent depuis plusieurs années. Pourtant, le phénomène reste largement sous exploité par les stratégies marketing. Décryptage. La publicité télévisée nationale a longtemps fonctionné selon une logique simple : un message unique, diffusé simultanément à l'ensemble du

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