Lagardère Publicité présentait mardi 29 novembre #GenZbyLP, une étude dressant le portrait des Z et son rapport aux marques sur Facebook Live et ça marche bien.
Hier matin Lagardère Publicité annonçait en direct les résultats de son étude sur Facebook Live #GenZbyLP.
Derniers préparatifs avant le LIVE! #GenZbyLP pic.twitter.com/tKdw1l1An3
— Lagardère Publicité (@LagarderePub) 29 novembre 2016
Un format attractif est interactif porté par Alice, 24 ans, « la plus GenZ de l’équipe market Lagardère Publicité » comme le précise la régie.
Pourquoi le format nous a séduit ?
- Différenciation. En réalisant ce Facebook Live, Lagardère Publicité sort des grandes « messes » habituelles où sont présentés les résultats d’étude.
- Cohérence. Le mode de diffusion et la présentatrice sont adaptés à la thématique.
- Ambiance intimiste. L’esprit "salon" constitué par la régie fonctionne. On a le sentiment d’être dans une conversation plus que dans un discours descendant.
- Interactivité. Commentaires, questions-réponses… la relation horizontale sans avoir à lever la main séduit.
8 façons d’adresser cette génération
La régie publicitaire a identifié 8 registres de communication spécifiques à cette génération réunit autour de mots clés :
- Le Online snacking : Hyper connectivité – Instantanéité – Fluidité
- Creative doer : Esthétisme – Co création – Creative Lifers
- Sharing culture : Gratuité – Partage – Expérience
- Normcore : Simplicité – Neutralité – Discrétion
- No limit : le dépassement de soi – l’empowerment personnel ( esthétique de la Gopro, partage des expériences, intérêt pour le Gonzo)
- Playfull life : Porosité réelle/fiction – Intérêt pour la culture cosplay, la métamorphose, les avatars – énergie euphorisante
- Buddy Team : La bande d’amis – La validation de soi par les autres ( la course au « like » ), l’esthétique du selfie
- Lol attitude : Second degré – Détournement/ caricature via snapchat ou site comme 9gag
Pour en savoir plus vous pouvez visionner la vidéo ou vous rendre sur le site de Lagardère Publicité.
Participer à la conversation