Avec l’ambition de traduire le savoir-faire français du luxe dans l’automobile, La Maison DS a confié à Carré Noir, après compétition, la conception de sa charte de langage de marque.
L’agence a défini un ton, des champs sémantiques et des règles rédactionnelles capables de porter les valeurs d’innovation et d’excellence de la marque et d’en faire une “griffe” DS immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de ses prises de parole media, hors media, digital...
En s’appuyant sur les usages sémantiques des grandes maisons de luxe, Carré Noir a mis en œuvre sa méthodologie éditoriale « Wording Prism » en réalisant d’une part, une Charte d’expression qui décrit les grands principes rédactionnels qui régissent désormais le discours de la marque, et d’autre part, une Charte éditoriale, véritable guide et source d’inspiration sémantique pour tous les contributeurs au contenu de la marque DS.
Le déploiement de ces chartes, en versions française et anglaise, vient de débuter avec, par exemple, des ateliers d’écriture pour les équipes Marketing et Communication, la présentation à l’ensemble des directions des 10 principaux pays du réseau DS dans le monde et l’intégration d’un module « Tone of voice » dans le programme de formation des conseillers de vente.
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