H.THEORIA réinvente la liqueur avec un univers très différent marqué par un imaginaire onirique et l’art de la métaphore. Les fondatrices proposent également une nouvelle façon de déguster la liqueur en se laissant guider par ses humeurs, ses envies, ses souvenirs ou le contexte. Procrastination est à déguster au coin du feu, cosy dans son fauteuil en cuir, Hystérie se délecte sur un roof top pour célébrer le printemps & Perfidie lorsqu’on élabore un stratagème. La marque a pour ambition de révolutionner le marché des spiritueux et de nous amener très loin des liqueurs de nos grand-mères. Pour y parvenir, il a fallu créer le design des bouteilles. L'agence Pixelis, son directeur de création Joël Caussimon, et Samy Halim (illustrateur et directeur artistique), ont conçu les codes de la marque en créant une alchimie évocatrice, entre goût et émotions fortes.
Certaines rencontres sont précieuses et changent le cours d’une vie... Et c’est non sans émotion que Marlène raconte cette histoire au centre de cette aventure : « J’ai eu la chance de réaliser mon premier stage au sein de la Maison Gabriel Boudier, élu meilleur liquoriste du monde en 2016. C’est une maison qui au delà de travailler dans l’excellence avec des produits entièrement issus de la nature, anticipe les tendances et est en veille constante sur les évolutions du marché des spiritueux. Je ne le savais pas encore à l’époque mais ils occupent aujourd’hui une place déterminante dans notre projet. Le soutien de ce « pape » des liqueurs malgré mes désirs de folie, n’a fait que grandir au fil des années. C’est le premier à avoir cru en nous, on ne l’oubliera jamais avec Camille ».
Aujourd’hui, leurs recettes sont prêtes, leur site web est presque fini, leurs bouteilles & bouchons s’impatientent d’accueillir leurs liqueurs mais surtout leurs ingrédients sont en pleine macération chez Gabriel Boudier !
H.THEORIA ne pouvait voir le jour sans l’aide des KissKissBankers pour financer son premier stock de 5000 bouteilles et leurs actions de démarchage commercial et de dégustation afin d’implanter les produits en points de vente gastronomiques, cavistes, bars à cocktails et restaurants. Camille & Marlène récompensaient les généreux donateurs en leur offrant l’avantage d’acheter en pré-vente les liqueurs à prix préférentiel.
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