A l'issue d'une compétition menée par PITCHVILLE et réunissant également Saatchi Red, Service Plan et MRM/Mc Cann, Midas confie au tandem gyro:MKTG, agences du groupe Dentsu Aegis Network, la refonte de son territoire de communication.
Le changement de territoire de communication a pour objectif de permettre à la marque d'émerger sur un marché de plus en plus compétitif et agressif, tout en ayant une image plus en harmonie avec la dynamique de services de l'enseigne.
La nouvelle stratégie Midas repose sur le constat suivant : notre voiture est un peu à notre image. Lieu de vie mobile, elle porte les marques de moments riches en émotions. Aujourd'hui, une voiture qui s'use est donc le signe d'une vie bien remplie.
C'est avec cette vision que gyro : MKTG et Midas réaffirment l'état d'esprit de l'enseigne et lancent une nouvelle signature de marque : « Midas, pour vous on se dépasse ». Le concept du dépassement orientera toutes les offres, services et décisions futures de la marque.
Le nouveau territoire de communication Midas est porté par une nouvelle musique : une reprise moderne et puissante de la chanson « Les coups » (un tube des années 60). Cette identité sonore facilement mémorisable s'exprimera dans tous les supports de la marque.
Midas lancera son nouveau territoire au moment de la saison commerciale la plus forte du marché avec :
- un nouveau film TV diffusé jusqu'au 13 juillet,
- une nouvelle offre sur la révision Midas,
- une giphy brand channel,
- une campagne radio de 2 semaines à partir du 10 juillet pour la partie promotion,
- un dispositif VOL, display et Facebook pour l'aspect digital
ainsi que la mise en place de nouveaux codes visuels sur l'ensemble des touchpoints.
L'accompagnement gyro:MKTG pour Midas passe aussi par :
- la refonte de son territoire visuel,
- la stratégie social media,
- la refonte du site,
- le CRM/PRM,
- la communication locale (352 centres),
- le recrutement des franchisés.
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