L'objectif : mesurer les émotions et l'implication chez les téléspectateurs.
FranceTV Publicité a retenu la startup française DATAKALAB, laboratoire en neurosciences, spécialisé dans la mesure de l’émotion.
Une série de tests a été menée auprès du grand public avec un protocole de mesure émotionnelle, basé sur la technologie du FACS (facial action coding system). Issue des recherches des psychologues Ekman, Wallace, Hager et Friesen dans les années 1970, cette méthode permet de capter les mouvements faciaux observables et de les classer en unité d’action (AU) selon sept expressions universelles : la joie, la surprise, la peur, le dégoût, le mépris, la tristesse et la colère.
Le premier volet d'études met en évidence d'excellents scores d'émotion positive (+ 23 %) avec des billboards produits permettant d'accroitre l'engagement.
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