Menlook choisit de s’appuyer sur le réseau social INSTAGRAM comme base créative pour élaborer sa campagne TV. En tant que pure player, Menlook a décidé d’appliquer les codes du digital au media plus traditionnel qu’est la télévision.
Menlook lance la toute première pub TV entièrement réalisée à partir de photos d’Instagrameurs influents des quatre coins du monde. Cette publicité fait parti d’un dispositif cross-canal incluant TV, réseaux sociaux et participation du grand public.
La campagne débutera le 12 avril avec la diffusion du spot TV iné- dit sur des chaînes nationales (CANAL+, TF1, D17, D8, BFMTV, RMC DÉCOUVERTES, ITELE, L’EQUIPE 21).
Cette campagne s’inspire d’une tendance forte d’Instagram : le flatlay. Véritable tendance créative, elle consiste à organiser une série d’objets de manière harmonieuse sur une surface plane et de les photographier vue du dessus. Aussi appelée #knolling ou #thingsorganized- neatly, ce style de photo permet de montrer un grand nombre d’objets en un coup d’oeil tout en gardant une esthétique d’en- semble : une philosophie qui colle parfaitement aux usages d’Instagram. Comptant plus de 700 000 mentions, cette technique a pour principal ter- ritoire d’expression Instagram.
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