OMD continue d’élargir son offre programmatique. L'agence exploite la technologie SmartRTB+ et l'active pour la 1ère fois sur les applications AlloCiné et JeuxVideo.com du groupe Webedia.
OMD permet désormais à ses annonceurs d’acheter des espaces garantis en programmatique auprès des éditeurs premium liés avec Smart, notamment sur l'ensemble de l'environnement applicatif de Webedia. Le procédé garantit une diffusion à prix fixe et la réservation d'un volume d'impression. L’offre est disponible pour tous les principaux formats du marché et sur tous les devices : desktop, mobile et publicités in-app. Le déploiement de cette nouvelle offre SmartRTB+ participe au déploiement du programmatique garanti à plus grande échelle en France.
«C’est l’opportunité pour nos annonceurs de tirer le maximum de performance des deux mondes (gré à gré et enchère) en les associant sur une même plateforme d’achat et en réduisant ainsi les overlap d’audience. Dans de précédent tests, OMD a démontré jusqu’à 30% de reach incrémental en utilisant ce procédé. C’est aussi un énorme effort de formation, qui porte enfin ses fruits » explique Sylain Deffay, Directeur de programmatique d’OMD.
« Le programmatique garanti est une réelle opportunité pour consolider nos relations avec les agences et annonceurs. Grâce à ce type de transaction, rendu possible avec Smart sur nos inventaires applicatifs, notre offre programmatique mobile s’adapte aux nouveaux besoins des agences.», indique Simon Kurtz, Directeur commercial programmatique de Webedia.
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