L'agence CBA crée l'Empreinte Utile et affiche sa nouvelle mission : accompagner le progrès par le design.
CBA remet le design au cœur de la vocation de l’agence pour porter le message des marques. L'agence a déposé la terminologie Empreinte Utile® pour exprimer la tension de chaque marque entre sens et utilité.
L'Empreinte Utile, c'est quoi ?
L’agence a bâti un outil de diagnostic avec le cabinet Occurrence qui lui permet pour chaque marque, d’attribuer une note - sur 100- de leur Empreinte Utile®. La note permet donc de juger de l’équilibre entre sens et utilité grâce à des critères fondamentaux : purpose, notoriété, fonctionnalité, responsabilité, innovation… Cet outil permet à CBA d’établir un constat de départ et de détecter les aspects concrets sur lesquels, par le design, l’agence devra travailler afin de faire progresser la marque. Cet outil lui permet également d’objectiver ses actions et de les mesurer suite à son travail.
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