Le géant Amazon règne en maître sur le marché du e-commerce mondial. Comme sur Google, pour être visible sur la plateforme, une bonne stratégie de référencement est de mise. Voici six clés pour placer ses produits au sommet de la marketplace.
Avec 17,3 % des parts de marché, Amazon domine le marché du e-commerce en France avec 17,3 % de parts de marché - en comparaison, le challenger Cdiscount est à 7 %. Au total, près de 21,2 millions de Français ont acheté sur le site en 2018, au rythme de 8,8 commandes en moyenne pour un montant unitaire de 36 euros. La fidélité des acheteurs se constate aussi aisément : les clients réalisent 22 % de leurs achats en ligne sur Amazon.
Les internautes sont donc de plus en plus nombreux à faire leurs recherches directement depuis la marketplace Amazon comme ils pourraient le faire dans Google. À vous donc d’être visible dans les résultats organiques d’Amazon qui vous amèneront certainement des transactions ! Pour pouvoir booster la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche de la marketplace, il faut tenir compte de l’algorithme A9 d’Amazon.
#1 - Déterminer les bons mots-clés
Pour être le premier sur Amazon, il faut avant tout déterminer les mots-clés sur lequel vous devez vous positionner. Pour cela, prenez le temps de regarder quel champ sémantique est utilisé par vos concurrents. À vous également de regarder les mots-clés qui sont recherchés par les internautes pour trouver le même type de produits que vous vendez.
#2 - Rédiger des titres courts
Pour être visible dans les résultats de la marketplace, il faut soigner les titres. La règle : des titres courts et surtout uniques. Ne dépassez pas 50 caractères maximum dans vos titres et pensez à intégrer les mots-clés identifiés en amont. Vous pouvez aussi mettre une majuscule à chaque mot important.
#3 - Utiliser les liste à puces
La liste à puces permet une meilleure lecture de vos produits pour les internautes. Côté référencement, elle permet aussi une meilleure analyse pour l’algorithme d’Amazon. Dans les listes aussi, veillez à bien intégrer vos mots-clés.
#4 - Bien renseigner les attributs obligatoires pour chaque produit
Pour chaque produit, vous devez absolument renseigner la description générale du produit, sa composition, ses caractéristiques principales ainsi que ses dimensions.
#5 - Ne pas négliger la description produit
La description du produit vous permet d’optimiser le contenu et votre SEO au sein de la marketplace. Utilisez les bons mots-clés, structurez vos propos en paragraphes et avec des bullet points. N’oubliez pas d’intégrer des synonymes tout au long de votre description.
#6 - Utiliser des images de haute qualité
Les images sont ultra importantes pour les clients ainsi que pour l'algorithme d'Amazon. Plus vous ajoutez d’images et plus vous aurez de chance d’être visible auprès de clients. Et donc auprès de l'algorithme. Un cercle vertueux.
Et si vous voulez compléter votre stratégie SEO avec une stratégie payante (SEA), sachez qu’il existe également 3 façons de réaliser de la publicité pour vos produits sur Amazon :
- Les publicités « sponsored products »
- Les publicités « sponsored brands »
- et enfin les publicités « display »
En fonction de vos objectifs, à vous de choisir le format qui vous convient le mieux. Si ce sujet vous intéresse et que vous souhaitez en savoir plus, découvrez les meilleurs conseils de Brioude Internet afin d’améliorer votre référencement sur Amazon.
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