Grenade & Sparks met en place une stratégie Brand Content et lance un groupe de métal avec une première web série de 4 épisodes et un clip tonitruant pour Fenêtre alu, porte-parole des acteurs de la menuiserie alu.
ALU MADE IN, ce sont trois rockeurs passionnés du dimanche, qui chantent les mérites de l’aluminium. “Nous voulions développer une vraie idée créative pour nourrir notre stratégie de contenu. L’idée c’était de faire ce raccourci : quand t’aimes (l’alu) le métal, t’aimes (le métal) l’alu et inversement. Le métal, le vrai, le pur, l’indémodable se met alors au service du discours qui devient limpide et écoutable.” explique Guillaume Gamain, directeur de la création de l’agence.
Au final, quatre vidéos testimoniales qui expliquent pourquoi Bernard, leader du groupe et ses acolytes considèrent l’alu comme “le métal idéal”. “Tout est là”, reprend Guillaume Gamain. Vestes en cuir, tatouages, maquillage dark, guitares électriques… paroles engagées et inspirées par l’alu : “Pas froid, j’ai même pas froid ! ”
Pour produire et réaliser ces films, l’agence s’est tournée vers NoSide, producteur entre autres de vidéos pour les Youtubeurs stars.
La campagne s’appuie sur un mini site rassemblant toutes les vidéos, une page Facebook dédiée au groupe, ainsi qu’un compte SoundCloud où l’on peut retrouver leurs chansons.
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