A l’issue d’un appel d’offres, l’agence W, associée à Burson-Marsteller i&e, a été choisie pour orchestrer le programme de communication portant sur les médicaments génériques de 2016 à 2018.
La campagne sera lancée par l'Assurance Maladie, le ministère des Affaires sociales et de la Santé, et l'ANSM. Elle a pour objectif de changer le regard porté sur les médicaments génériques et d’améliorer la connaissance des publics sur leur efficacité et leur sécurité.
Le programme de communication s’étalera sur 3 ans et prévoit à la fois une campagne média de sensibilisation du grand public, un volet digital, une plateforme éditoriale et des actions de communication ciblées à destination des professionnels de santé : médecins généralistes, pharmaciens et hospitaliers.
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