Lagardère Publicité News lance un nouveau format « Shake Me »

Lagardère Publicité News innove avec son nouveau format « Shake Me », développé par Adswizz pour Paris Musées.

Un format alliant émergence et engagement, « pensé au cœur de l'environnement audio digital premium d’Europe 1, rendant possible l’interaction entre l’auditeur et l’annonceur via un call-to-action original : le Shake ».

Grâce à la brique technologique d'Adswizz intégrée dans l’application Europe 1, l'auditeur secoue son téléphone pour déclencher l'action proposée dans le spot publicitaire, sans interrompre son écoute.

Ce nouveau format réunit le meilleur de l’audio et du digital, avec un contexte d’écoute privilégié suscitant un fort taux d’engagement par son caractère ludique. Ces technologies sur-mesure et le succès de cette expérience d'écoute nous encouragent à imaginer toujours plus de formats innovants pour la publicité de demain.

Marie Renoir-Couteau, Présidente de Lagardère Publicité News.

Paris Musées inaugure le format Shake Me

Premier annonceur à bénéficier de cette technologie, Paris Musées a souhaité promouvoir sa carte annuelle, lors d’une campagne active du 29 novembre au 5 décembre 2021, sur l'application d'Europe 1. Diffusée en préroll sur le live de la station, le spot invitait l'auditeur à secouer son téléphone pour accéder au site de l'annonceur afin d'acquérir la carte en ligne ou d'obtenir plus d’informations.

Un format « impactant et surprenant », qui a généré un taux d'engagement de 2,5% (taux de shake). Soit, en moyenne, jusqu'à 10 fois plus qu’un format display classique.

Les formats call-to-action proposés par notre technologie offrent toujours plus d’interactions et d’opportunités créatives au service des marques et des utilisateurs : « Shake Me » permet d’adresser de multiples objectifs publicitaires : drive-to-web / drive-to-store, téléchargement d'une application / d'un coupon, avec des messages ciblés en fonction d’un contexte éditorial et publicitaire (horaires, zone géographiques, météo…).

Brieuc Verwilghen, Vice President Supply Partnerships, EMEA & APAC, Adswizz.