Les marques et les influenceurs, dans une fusion stratégique en perpétuelle évolution, voient leurs contenus s'entrelacer. Cette convergence répond à l'impératif d'authenticité et de proximité d’une audience saturée par l'invasion publicitaire.
Dans cet écosystème, les profils d'innovateurs créatifs, d'adeptes des tendances et de réservés-dépassés coexistent, mais leur valeur diffère. Ceux qui embrassent pleinement leur authenticité se voient propulsés par les algorithmes, soutenus par tous.
La quête de l'équilibre entre créativité, identification et partage émotionnel se pose en défi. Comment définir le langage d'une marque afin qu'il corresponde à son identité et favorise son émergence au milieu du tumulte ? Comment ne pas en faire trop, trop peu, pas assez ?
Marques et influenceurs : différences subtilement établies
La réussite ne se niche plus uniquement dans la quête de visibilité, mais réside dans l'art de tisser des liens authentiques et d’échanger. Dans ce paysage où les frontières entre B2B et B2C s'estompent, émerge une approche primordiale centrée sur le Human-To-Human (H2H).
“Les émotions sont le moteur de nos interactions en ligne, la connexion humaine est le levier de conversion par excellence et l’avenir des marques en dépend”, souligne Johan Tchang-Minh, Creative Lead de l’agence créative 87seconds.
Les réseaux sociaux deviennent des arènes où les marques partagent leur récit en incarnant, avec justesse, leurs personnalités et valeurs profondes. Le rôle des influenceurs, lui, évolue vers la capacité à inventer, narrer des histoires, devenir concepteur de tendances et catalyseur d’émotions.
L'agence 87seconds donne vie aux marques en s'inspirant des codes de l’influence. Elle personnifie chaque marque et transforme chaque récit en une expérience immersive. Comment ? En partageant généreusement défis, résilience et humanité pour établir des liens émotionnels durables avec les prospects. La collaboration publicitaire entre 87seconds et Revlon illustre la manière dont des influenceurs sont intégrés sans compromettre l'authenticité de la marque.
Cerner et s’adapter aux personnalités-marques
Les personnalités de marque, animées par le plaisir de créer, adoptent une dynamique similaire à celle des influenceurs. Décryptage de trois types de personnalités-marques :
Innovateurs Créatifs - Les Pionniers de la Tendance
Les innovateurs créatifs, pionniers de la tendance, créent des récits authentiques en mêlant résilience, audace et parfois échecs pour établir une connexion authentique.
Adeptes des Tendances - Pas de risques, plus de temps
Les adeptes des tendances adoptent une approche méthodique, analysant attentivement les mouvements populaires pour reproduire avec succès ce qui fonctionne avec persévérance.
Réservés Dépassés - La Lutte pour la Pertinence
Les réservés se sentent parfois dépassés et publient de manière sporadique. Les marques qui adoptent ce profil doivent reconnaître l'importance de s'adapter en valorisant les éléments qui rendent chaque interaction significative.
Un cadre équilibré pour la communication
Dans notre article précédent "À L’Écoute des Émotions", nous avons souligné l'impératif d'adopter une approche Human-To-Human (H2H) et de répondre à la demande de l’audience en faveur d'une authenticité au-delà de l'échange commercial ordinaire. Ici, nous voyons qu’être véritablement humain, c’est établir des connexions émotionnelles significatives. La marque se personnifie, alors, pour permettre au prospect de s’identifier.
Cependant, la transparence et la liberté dans le choix des contenus nécessitent un cadre délibéré. La quête d'authenticité doit être accompagnée d'une expertise pour trouver l'équilibre.
Un cas concret, la collaboration de 87seconds avec quatre influenceurs pour la campagne publicitaire de DOP, illustre l’équilibre parfait : tirer inspiration du contenu influent tout en communiquant en tant que marque.
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