Sur les visuels CMG SPORTS CLUB, pas de bodybuildés huilés. Qu'il s'agisse de promouvoir les cours de boxe, de yoga, de cycling ou de musculation, la marque a choisi des égéries féminines et masculines qui incarnent ce style de vie moderne et cool.
Ces derniers affichent sans détour leur appartenance à une véritable communauté. Le traité en noir et blanc des photos, qui rehaussent encore l'esthétisme des pauses, n'est volontairement pas sans rappeler des campagnes de prêt-à-porter, renforçant la rupture avec les codes traditionnels du Fitness.
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