Heaven propose avec Pilot, un accompagnement agile et stratégique pour donner et tenir le cap, mais aussi coordonner les autres acteurs de l'écosystème.
Autrefois un Eldorado pour les marques, le marketing d'influence est devenu aujourd'hui un Far West, un écosystème vaste et parfois complexe, tant les acteurs qui le composent se sont multipliés depuis quelques années.
Face à cette complexité, les annonceurs ont besoin de reprendre de la hauteur : définir les bons objectifs, les bons messages, les bons partenaires, les bons espaces, les bons outils, les bons indicateurs, puis s'attaquer au fond, au casting, à la conception des actions, à la production, aux synergies avec le social, à la distribution, sans compter les finesses juridiques liées à la contractualisation de talents, plus ou moins intermédiés, parfois internationaux, et le tout en étant capables de mesurer un ROI. La transparence est également un pilier du projet : les annonceurs accèdent aux contrats avec les influenceurs pour en vérifier le tarif.
Mieux appréhender la complexité et les opportunités du marché
Mieux équipée en ressources de planning stratégique et de création, l’offre Pilot s’articule autour de quatre volets :
- La Direction opérationnelle : pour déployer la stratégie, Heaven met à disposition des chefs de projet, des talents managers et des créatifs pour orchestrer l’ensemble des acteurs internes et externes. L’implication de l’agence varie en fonction des besoins et des ressources clients.
- L’Évaluation des résultats : en accord avec l’annonceur, Heaven fournit des analystes pour apprécier le succès des opérations et en mesurer la conformité stratégique et le ROI.
- La Formation et le Transfert : dans un souci d’autonomisation de l’annonceur sur les problématiques liées à l’influence, Heaven propose des formations, des outils et des process pour aboutir à un transfert des capacités de gestion d’un programme influence.
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