Pour célébrer le lancement de la nouvelle collection LEGO Star Wars WOÔ a crée une guerre digitale pour la marque LEGO.
La campagne #LEGOINSTARWARS imaginée par WOÔ pour LEGO a été articulée autour d’une bataille virtuelle. Les influenceurs sélectionnés et leurs communautés étaient invités à choisir leur camp entre #LEGOPremierOrdre (dark side) et #LEGOResistance (the rebellion) et à mener la bataille.
Le dispositif conçu par WOÔ
C’est le Youtubeur @newtiteuf (1,17 M abonnés sur youtube) qui a été choisi pour annoncer et lancer cette « guerre digitale » qui confrontait le Premier Ordre et La Résistance. Quatorze ambassadeurs ont ensuite mené le combat. Puis vingt micro et nano influenceurs ont pris le relais pour inciter leurs communautés à participer en UGC.
La seule contrainte imposée aux joueurs était d'utiliser un vaisseau, une mini-figurine LEGO ou juste l’iconique brique LEGO avec la symbolique de la main qui permet de mettre les objets en lévitation.
Au total, ce dispositif créatif a généré 160 contenus, un reach de plus de 534 000 personnes et 712 000 impressions. Les 10 gagnants ont reçu l’ensemble des produits de la gamme LEGO Star Wars.
« Cette campagne pour LEGO prouve que la créativité dans l’influence est essentielle ! C’est notre objectif pour chaque campagne. Tout comme la sélection sur-mesure des influenceurs qu’ils soient macro, micro ou nano. » explique Agathe Nicolle, fondatrice de WOÔ.
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