La campagne sera diffusée en avant-première pendant le Super Bowl LI, le 5 février, et annoncera le lancement d’une nouvelle collection au Printemps.
Tiffany & Co. annonce aujourd’hui que Lady Gaga sera l’égérie de la nouvelle campagne Legendary Style, pour la nouvelle collection de bijoux, Tiffany City HardWear. La campagne de 60 secondes sera dévoilée pour la première fois pendant le Super Bowl LI du 5 février, une grande première pour la Maison.
Véritable New-Yorkaise, icône de mode féminine et résolument hors-norme, Lady Gaga apparaît dans la campagne et parle – sans filtre – de sa passion pour Tiffany depuis toujours et de son propre cheminement créatif vers l’expression de soi et l’émancipation. Les égéries des campagnes Legendary Style sont généralement des femmes avec de l’assurance, de l’allure et de l’esprit, choisies pour leur intelligence et leur authenticité. Qu’elles soient actrices ou artistes, mannequins ou musiciennes, ce sont des femmes originales qui créent leurs propres règles : Lady Gaga devient l’incarnation de cette lignée. 
La nouvelle collection Tiffany City HardWear présentée dans la campagne incarne la force et l’esprit de la femme moderne, imprégnée de l’esprit de New York. Avec ces pièces en or et en argent massif, la collection Tiffany City HardWear se veut être un hommage à la pureté du design. Inspirée d’un bracelet unisexe de 1971 provenant de la collection de ses archives, Tiffany a créé pour cette collection des boucles d’oreilles, des bagues, des colliers et pendentifs.
La campagne a été conçue par l’équipe créative de Tiffany en partenariat avec Grace Coddington et photographiée par David Sims. Le film sera disponible le jour du Super Bowl sur le site Tiffany.com et les images de la campagne apparaîtront dans les medias print et online ce Printemps. La collection Tiffany City HardWear sera disponible en précommande exclusive et limitée dès le 5 février, en boutique dans le monde entier dès le 28 avril et sur le e-shop Tiffany.com à partir du 2 mai. Traditionnellement, les joailliers de Tiffany créent le trophée Vince Lombardi pour chaque championnat du Super Bowl depuis 50 ans. Pour l’édition 2017, Tiffany y présentera une campagne pour la première fois.
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