Pour redynamiser l’attractivité de la marque Monster High auprès des jeunes filles et remettre la promesse de marque « be yourself, be unique, be a monster » au cœur de la communication de la marque, Vizeum France et The Story Lab ont imaginé pour MATTEL un concours de chant européen.
Ce concours, organisé dans 6 pays (Allemagne, Royaume Uni, Espagne, Pologne, Russie et Turquie), a généré plus de 1000 participations enregistrées sur la plateforme digitale officielle. Le casting a abouti à la sélection de 6 gagnantes (1 gagnante par pays). Ces 6 fillettes âgées de 6 à 10 ans ont enregistré en studio la chanson officielle de Monster High «Shooting Stars » et chacune a été l’actrice du clip musical de son pays.
Afin d’amplifier le dispositif, des célébrités locales ont chanté avec les gagnantes lors des tournages des clips au UK, en Pologne et en Allemagne.
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