Parler le même langage, ça rapproche. Et Castorama le sait bien, après plus de 50 ans à discuter projets, décoration, aménagements, savoir-faire, solutions et budget…avec tous ses clients. Pour célébrer cette connivence, Castorama lance sa première websérie.
Avec #ParoleDeCasto, Castorama se lance dans l'univers des websérie. Au programme : 8 épisodes qui nous plongent avec humour dans le quotidien de 8 personnages hauts en couleur, à travers leurs expressions et leurs tics de langage. Un quotidien ponctué de « Nickel ! », « Et bim ! », « Tadaa ! » et autre « Coucou ! » …
« Le concept #ParoleDeCasto représentait un terrain de jeu idéal pour la comédie « pop », mon genre favori. Dans chaque épisode, une réplique unique est assignée à son personnage. Elle doit traduire toute une gamme d'émotions. Le résultat : un exercice de comédie passionnant, la rencontre avec une galerie de comédiens plus talentueux les uns que les autres... Et je l'espère, des films qui créeront autant de sourires que j'ai eu de plaisir à les réaliser », raconte Eliott de Gastines, auteur et réalisateur.
Un guest fédérateur et populaire : Djibril Cissé
Ex-footballeur international français et DJ, Djibril Cissé fait une apparition surprise en jouant son propre rôle dans « Et Bim ! », l’épisode du joueur batailleur. Derrière ce clin d’oeil à l’ancien professionnel du football, la volonté de mettre en lumière le savoir-faire des conseillers Castorama. Ainsi, cet épisode illustre les « Castoflash », ces rendez-vous gratuits, animés par des experts Castorama qui, chaque samedi en magasin, guident nos clients dans leur apprentissage du bricolage.
Une stratégie média 100% digitale
Le lancement de la campagne de communication sera précédé d’une avant-première clients. Les 8 épisodes de la websérie #ParoleDeCasto seront dévoilés le 24 septembre 2020 sur le site dédié. Pour événementialiser ce lancement, une fiche série sera éditée durant 7 semaines sur Allociné. La page dédiée sur castorama.fr accueillera les 8 épisodes ainsi qu’un quiz de personnalité amusant et les photos de chaque décor.
Soutenue par une campagne VOL et Display de 2 mois, cette websérie sera également déployée sur les réseaux sociaux, couplée à un plan de contenu conversationnel. Enfin, pour souligner la place centrale des collaborateurs Castorama dans cette proximité clients, un plan d’engagement interne riche en surprises a été mis en place depuis début septembre 2020.
« Cette websérie, portée par un plan média 100% digital, s’inscrit comme un formidable levier de préférence et de conquête. La comédie de situation, l’ancrage dans la vraie vie et le traitement presque cinématographique des épisodes positionnent résolument Castorama dans l’air du temps. Un très bel écrin pour dire à nos clients la passion avec laquelle nous les accompagnons chaque jour pour vivre plus heureux chez eux ». Aurélie Radenac, responsable réseaux sociaux et brand content de Castorama.
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