Les résultats du Futurebrand Index 2021 sur les entreprises du Top 100 mondial, réalisé à partir de l’étude PwC, montre que la perception des marques globales a profondément évolué depuis le début de la pandémie.
Aujourd’hui, les entreprises en situation de performer sont celles qui mettent l’accent sur l’innovation dans le but d’avoir un impact positif sur le bien-être individuel des consommateurs et des salariés, et ainsi de provoquer des changements positifs à grande échelle.
Par conséquent, la tête de ce classement 2021 est très différente de celle des années précédentes, Apple étant la seule entreprise à conserver sa place au sein du Top Five, où elle se trouve désormais rejointe par ASML, Prosus NV, Danaher et Nextra Energy. Le succès remarquable des géants des secteurs Tech et Santé souligne également le besoin accru de connectivité, et la volonté d’améliorer la qualité de vie des consommateurs et des salariés après une année profondément difficile pour tout le monde.
FutureBrand Index 2021 : ce qu’il faut retenir
- Regarder au-delà de la pandémie et s’intéresser au bien-être : Des opportunités importantes s’offrent aux entreprises qui créent des plateformes et infrastructures permettant aux consommateurs et aux salariés de s’épanouir.
- Un Top Five renouvelé, et dominé par la Tech : ASML Holdings (#1), Apple (#2), Prosus NV (#3), Danaher (#4) and Nextera Energy (#5).
- Le Top Five des entreprises montantes : Saudi Aramco (#28, gain de 63 places), Tata Consultancy (#20, gain de 45 places), LVMH (#29, gain de 37 places), Berkshire Hathaway (#50, gain de 33 places), China Mobile (#45, gain de 27 places).
- Le secteur Tech en forte progression : Le secteur de la tech s’impose en tête du FutureBrand, Index 2021 dans la mesure où trois entreprises du Top Five proviennent de ce secteur : ASML, Apple et Prosus NV.
- Le secteur de la santé continue également son ascension : propulsé par Pfizer et le United Health Group, notamment dans le cadre de la pandémie.
- Un regain d’intérêt pour le facteur plaisir : Le bien-être et la recherche de plaisirs simples sont devenus cruciaux pour les consommateurs au cours d’une année de crise et d’incertitude. Les marques de luxe telles qu’Apple et LVMH ont capitalisé sur ce phénomène, mais Amazon et P&G en ont également profité.
- Les entreprises B2B ont remporté la vedette : Les entreprises B2B telles qu’ASML et Danaher qui, dans les précédents FutureBrand Index, se trouvaient en bas du classement ont connu un véritable essor, puisque les entreprises des secteurs de la santé et de la technologie, habituées à œuvrer en coulisses, ont été sous le feu des projecteurs dans une période où l’innovation semble être un moyen de sortir de la pandémie.
FutureBrand Index 2021 : Aperçu des secteurs clés
Tech
- La tech s’en sort extrêmement bien, et compte trois entreprises parmi le Top Five des entreprises montantes.
- Cependant, à l’exception d’Apple, les marques de tech grand public ont chuté dans l’indice FutureBrand, tandis que les entreprises qui, elles, se posent comme des catalyseurs technologiques œuvrant dans l’ombre ont connu un véritable essor. Cela s’explique probablement par la manière dont elles ont fait face à la pandémie et par les besoins technologiques des sociétés et des économies lors des confinements et des quarantaines.
Consommation sélective
- LVMH a bénéficié d’une hausse des dépenses consommateurs en biens de luxe et en ligne, et a de ce fait remonté le classement de 29 places dans le FutureBrand Index. Les entreprises de biens et services qui reposent sur un commerce physique ont, elles, souffert de la pandémie, et Walmart et MacDonald’s ont respectivement perdu 34 et 32 places.
Produits de grande consommation
- Les entreprises de consommation courante ont bénéficié des confinements à répétition. PepsiCo et P&G se sont notamment le FutureBrand Index le FutureBrand Index le FutureBrand Index comme des entreprises montantes, et ont respectivement gagné 24 et 22 places.
- Comme les années précédentes, les « plaisirs » restent le point fort de cette catégorie, ce qui n’est pas étonnant après une année au cours de laquelle notre source de plaisir s’est limitée à ce qui se trouvait sous notre toit.
Santé
- Les entreprises du secteur de la santé ont continué sur leur lancée de 2020 et se sont à nouveau imposées en tête du classement. Elles sont désormais perçues comme essentielles pour l’innovation future.
- Pfizer a gagné 15 places dans le FutureBrand Index du fait du succès de son vaccin et de la prise de conscience mondiale du rôle que jouent les entreprises pharmaceutiques dans la construction d’un avenir post-pandémie.
Services Financiers
- Ce secteur a enregistré sa meilleure performance depuis le lancement du FutureBrand Index en 2014, le FutureBrand Index du fait de l’importance des institutions financières à un moment où les entreprises sont en difficulté, les salaires sont à la baisse, et le chômage augmente.
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