Après compétition, l’agence Rébellion a été sélectionnée par le Groupe Figaro pour imaginer et mettre en oeuvre sa campagne de promotion de l’offre Figaro Premium, l’abonnement numérique du groupe.
Incarnée par les journalistes qui font le succès du Figaro, la campagne est construite autour de citations extraites de leurs articles, chaque mot en exergue rappelant les valeurs fortes de la marque et l’excellence du métier. «Style, Convictions, Exigence, Audace, Con ance, Engagement, Innovation, Éthique» : des mots, puissants, plus que des images, pour valoriser l’outil principal du monde journa- listique et l’ADN du Figaro.
Le choix des citations journalistiques accentue le sentiment de proximité du lecteur avec l’information et reflète la prise de parole engagée du journal. Chaque citation est signée, comme preuve de transparence et de vérité journalistique à l’heure de la crainte des «fake news». Ces extraits choisis rendent la campagne vivante et font of ce de «teaser» des actualités traitées sur le Figaro Premium.
La campagne print est visible depuis le 29 mai dans L’express, Challenges, L’Equipe, Investir, et les médias du groupe Figaro.
La déclinaison digitale de la campagne est diffusée sur les sites du groupe Groupe Figaro CCM bench- mark.
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