Pour assurer la promotion de cette nouvelle collection et faire découvrir la marque aux françaises, Grazia a déployé un dispositif axé sur une production de contenus valorisant l’aspect innovant et collaboratif de la marque américaine.
L'opération orchestre à la fois des contenus de marque fournis et des contenus exclusifs créés spécifiquement par la rédaction mode :
- Espace dédié sur Grazia.fr,
- Présences en carrousel homepage du site et en rubrique mode,
- Contenu rédactionnel original inséré dans un contexte mode et nouveautés.
Au-delà de la présence des formats digitaux traditionnels, l’ensemble de la communauté des influenceuses et consommatrices Grazia a été sensibilisée grâce une activation régulière via les réseaux sociaux (690 000 abonnés), des emailings dédiés et des remontées éditoriales des newsletters hebdomadaires Grazia, adressées à 60 000 contacts.
L'opération digitale a bénéficié d’une visibilité au bilan positif puisqu’elle a généré 10 500 visites de son espace dédié.
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