L’Udecam dévoile l’Avant Programme de l’Edition spéciale du 10 mars
L’édition spéciale des Rencontres de l’Udecam est consacrée à « La Qualité, nouvelle Monnaie d’Echange ».
Les acteurs du marché viendront se réunir pour s'exprimer et débattre, le 10 mars salle Wagram.
Des personnalités internationales notamment :
Randall Rothenberg (President de l’IAB US), Debbie Weinstein (Directrice, Brand Solutions & Innovations, Google EMEA), Andreas Wiele (President de Axel Springer Digital), Sarah Wood (Presidente de Unruly),
Des acteurs français du digital et des médias, parmi lesquels :
Michael Aidan (Danone), Erick Marie Bion (AOL France), Michel Field (France Télévision), Caroline Guillaumin (Société Générale), Yann Le Roux (Integral Ad Science), Céline Orjubin- (My Little Paris), Jean François Pillou (CCM - Groupe Le Figaro), Olivier Pinault (Maker Studio), Laurent Solly (Facebook), Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions), Gérald-Brice Viret (Canal +), Mercedes Erra (Filière Communication et Publicité /Ministère de l’Economie, de l’Industrie et du Numérique - BETC / Havas Worlwide), …
Les résultats d’un sondage exclusif dédié à la perception des consommateurs/internautes des nouveaux visages de la Publicité sur Internet, réalisé en exclusivité pour les Rencontres seront egalement présentés par Harris Interactive.
1 : Un newdeal pour la création : des contenus, des formats, des contextes
Par un paradoxe immuable, les consommateurs affichent quand on les interroge un jugement réservé sur la publicité, mais apprécient certaines campagnes au point de les avoir fait rentrer dans la culture collective. A l’étincelle créative d’hier s’ajoute aujourd’hui l’inventivité des dispositifs, qui démultiplient l’impact de la communication en la déclinant sur l’ensemble des points de contacts. A condition de ne pas basculer dans l’intrusivité ?
2 : Les nouvelles mesures de la qualité
Approche omnicanal, personnalisation, recommandation… L’exploitation de la donnée offre des possibilités nouvelles pour optimiser le service au consommateur et pour vérifier la performance objective (Visibilité, fiabilité, délai d’affichage, temps de réponse…). Elle offre la possibilité de dépasser le simple dénombrement des contacts pour aller vers la mesure de l’attention et de la satisfaction. Jusqu’à réinventer la mesure de l’audience ? Un GRP Premium ?
3 : La qualité, meilleure garantie pour la confiance
De l’hyper-qualification des audiences et de la multiplication des formats publicitaires au sentiment d’intrusion chez le consommateur internaute, et de l’hyper-sophistication des campagnes aux doutes sur la visibilité réelle des messages servis du côté de l’annonceur, c’est le principe fondateur de l’économie de l’attention qui a été ébranlé. Jusqu’à imposer d’imaginer une « exposition raisonnée » pour rétablir la confiance ?
En conclusion, un face à face sur « La maitrise de la data »
La data : clef de la qualité par des contenus appropriés ou symbole de l’ultra ciblage intrusif.
Le site des Rencontres est ouvert dès aujourd’hui pour les Inscriptions et toutes les informations: http://rencontres.udecam.fr/
Partenaires :
AOL, Facebook, Google, Linkedin, MediaFigaro, RadiumOne, TF1 Publicité
Participer à la conversation