Spotify lance aujourd’hui les playlists sponsorisées : les marques vont pouvoir sponsoriser les meilleures playlists créées par Spotify et ainsi toucher leur cible au cours des moments qui comptent.
Les playlists rythment chaque moment de nos journées : les trajets dans les transports, les soirées, le sport, les sessions de travail ou de jeux vidéos... Spotify a compilé plus de 400 playlists regroupant tous les genres, humeurs et moments mettant en musique le quotidien de millions de personnes.
Les marques pourront ainsi choisir la playlist correspondant au mieux à leurs objectifs marketing : pour partager un “moment détente” avec leurs consommateurs, elles pourront choisir la playlist “Au calme”, pour partager un “moment focus”, elles pourront sponsoriser la playlist “Travailler en musique”. Aux Etats-Unis par exemple, Kia a sponsorisé la playlist New Music Friday pour lancer son nouveau modèle Kia Sportage. Cette sponsorisation a permis de promouvoir le modèle à tous les utilisateurs Spotify découvrant de nouveaux titres pendant une semaine. Les résultats en terme d’engagement et d’impact de marque ont été exceptionnels.
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