Maybelline New York, présente son programme de développement durable, Conscious Together, qui vise à créer un modèle économique plus responsable pour la marque en transformant ses processus, ses innovations et sa mentalité afin de réduire son impact sur la planète.
Le programme Conscious Together comprend une série d'objectifs que Maybelline souhaite atteindre d'ici 2030.
- Emballage conscient : Tous les emballages en plastique de Maybelline seront fabriqués à base de plastique recyclé à 100%.
- Élimination consciente : Maybelline compte investir dans le développement de technologies de recyclage du maquillage, en partenariat avec le cabinet de conseil en développement durable South Pole.
- Production consciente : D'ici 2025, nous atteindrons la neutralité carbone sur tous nos sites grâce à l'amélioration de l'efficacité énergétique et à l'utilisation de 100 % d'énergies renouvelables. D'ici 2030, nous réduirons de 50 % les émissions de carbone provenant du cycle de vie complet de nos produits.
- Formule consciente : 95 % des ingrédients seront biosourcés, provenant de minéraux abondants ou de processus circulaires.
Chez Maybelline, nous voulons tous faire des progrès et inciter l'industrie à faire des progrès. Nous avons considéré les principaux domaines dans lesquels Maybelline pourrait avoir un impact positif sur l'environnement et avons fixé des objectifs ambitieux qui guideront nos actions jusqu'en 2030. Nous sommes conscients qu'il reste encore beaucoup à faire, et nous nous engageons à mener des actions concrètes qui nous aideront à accélérer notre transformation en faveur du développement durable.
Trisha Ayyagari présidente mondiale de la marque Maybelline New York.
La marque a déjà pris quelques mesures clés en vue d'atteindre ses objectifs :
- En matière d'emballage, Maybelline a remplacé 600 tonnes de plastique vierge par du plastique recyclé depuis 2018.
- Concernant l'élimination, la marque a introduit des programmes de récupération en magasin d'articles de maquillage dans plusieurs pays, afin que les articles de maquillage ne finissent pas dans les décharges. Grâce à ces programmes, les consommateurs peuvent ramener n'importe quel produit de n'importe quelle marque pour qu'il soit recyclé, permettant ainsi aux emballages de retrouver une nouvelle vie après leur première utilisation.
- En ce qui concerne la production, 73 % des sites de production de Maybelline sont déjà neutres en carbone.
- Pour ce qui est des formules, la marque a annoncé le lancement de sa première gamme de maquillage haute performance engagée, la gamme Maybelline Green Edition. Chaque produit de la gamme de maquillage Green Edition contient au minimum 70 % d'ingrédients d'origine naturelle, ainsi que des formules propres et végétaliennes.
- Green Edition est la première gamme de maquillage à être certifiée par le programme de produits Cradle to Cradle Certified.
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