À Cannes, la bataille ne se joue plus uniquement sur les écrans. Elle se joue dans les lieux, dans les conversations, dans les formats. Sur la Croisette, l’enjeu n’est plus d’être visible, mais d’être culturellement pertinent. Décryptage et conseils.
À l’heure où le Festival de Cannes est devenu un carrefour d’influence culturelle, médiatique et économique, certaines agences repensent leur rôle. Non plus comme simples exécutantes, mais comme véritables architectes d’expériences. C’est dans cette logique que l’agence CARTEL s’associe cette année à Konbini pour investir la Rado Plage lors de la prochaine édition du Festival de Cannes. Un projet qui dépasse largement l’événementiel pour s’imposer comme une stratégie à part entière.
De l’événement à la plateforme culturelle
Historiquement, Cannes est un terrain d’expression privilégié pour les marques. Mais à mesure que les dispositifs se multiplient, le risque est devenu évident : saturation, uniformisation, perte d’impact. Face à cela, CARTEL opère un déplacement stratégique. Plutôt que d’ajouter un événement de plus, l’agence transforme son lieu en média à part entière. Une bascule audacieuse et ambitieuse. Avec Konbini, référence des nouvelles cultures et des formats digitaux, elle imagine la Rado Plage comme un hub éditorial hybride, à la fois espace de rencontres, de production de contenus et de diffusion.
« Aujourd’hui, un lieu ne suffit plus. Ce qui compte, c’est ce qu’il produit, ce qu’il raconte et comment il vit au-delà de lui-même », explique Murielle Monclair, fondatrice et directrice générale de CARTEL.
Au programme pour 2026 : talks, débats, formats vidéo, dîners, soirées officielles, expériences culinaires et mixologiques avec deux femmes de talent (Ella Aflalo et Margot Lecarpentier), concerts, etc. Mais surtout, une logique de programmation pensée comme un flux continu, où chaque moment peut devenir contenu, même une pétanque entre décideurs !
Plusieurs exemples pour étayer ce procédé, parmi lesquels celui de NOOANCE, en partenariat avec CADILLAC, qui avait été réalisé en 2025 pour positionner la marque comme la destination incontournable du luxe, de la beauty tech et du bien-être pendant le Festival de Cannes — en offrant une expérience sophistiquée et revitalisante, adaptée au rythme effréné de la vie cannoise.
En résumé :
- Création d’un hub bien-être premium à Cannes : collaboration entre deux marques de beauty tech et d'automobile de luxe
- Engagement fort auprès des influenceurs et médias
- Amplification sociale autour de la beauté, de l’innovation et de l’art de vivre
L'activation The COLLAGEN CAFÉ by NOOANCE & CADILLAC : une expérience immersive alliant technologie, beauté et bien-être, avec :
– Des soins du visage LED grâce aux dispositifs innovants de NOOANCE
– Des boissons fonctionnelles enrichies en collagène pour nourrir la beauté de l’intérieur
– Un service de navettes VIP électriques assuré par Cadillac, garantissant des déplacements élégants et écoresponsables à travers Cannes.
Un concept collaboratif pensé comme un Glow Ritual : une parenthèse raffinée et régénérante, répondant à un véritable besoin du Festival de Cannes — se sentir bien, reposé et rayonnant tout au long de l’événement.
Ici, la Croisette devient studio. Et Cannes, un terrain de narration. En s’appuyant sur la puissance de diffusion de Konbini, le dispositif dépasse immédiatement son ancrage physique. Ce qui se passe à la Rado Plage ne reste pas à la Rado Plage ! Tout circule, s’amplifie, se transforme en objets culturels. C'est pourquoi on retrouvera bien entendu une cabine « Fast & Curious » (du nom du célèbre format de Konbini) sur la plage cette année.
« Au-delà de la simple couverture du festival, nous avons souhaité créer un espace d’échange et de transmission entre les films, les talents et les marques », souligne Amir Bendjaballah, COO de Konbini.
Pour les marques : exister dans la culture et dans le moment, pas à côté
Ce changement de paradigme répond à une attente croissante des marques : ne plus simplement être visibles, mais être légitimes. Car, à Cannes, la concurrence ne se joue plus uniquement entre marques, mais avec l’ensemble des contenus qui captent l’attention.
Dans ce contexte, s’inscrire dans un dispositif comme celui de CARTEL change la donne. D’abord, parce qu’elle bénéficie d'une légitimité et d'un réseau acquis au fil des ans et ayant prouvé leur efficacité. Ensuite, parce que les marques ne viennent plus « occuper un espace », mais intégrer une narration. Elles s’insèrent dans une programmation éditoriale en lien avec les talents, les sujets et les formats qui façonnent la culture contemporaine. « Les marques qui émergent aujourd’hui sont celles qui participent à la culture, pas celles qui la commentent ».
Par ailleurs, parce que l’expérience ne s’arrête pas au physique. Chaque activation est pensée pour générer du contenu, être captée, montée, diffusée. Le ROI ne se mesure plus seulement en invitations ou en visibilité sur place, mais en portée et en résonance. La Rado Plage, c'est plus de 40 événements sur la quinzaine, 1 500 personnes par jour, 5 millions en reach et 400 000 de media value.
Enfin, parce que la Rado Plage devient un point de convergence unique : talents internationaux, créateurs, décideurs, médias, nouvelles générations. Un écosystème difficile à recréer ailleurs, même hors Cannes. Résultat : les marques ne sont plus spectatrices du Festival. Elles en deviennent des actrices.
Cannes, terrain d’expérimentation des nouveaux récits de marque
À travers ce projet, CARTEL met en lumière une transformation plus large : Cannes n’est plus seulement un festival, c’est une plateforme. Une plateforme où se redéfinissent les règles du jeu :
- moins de sponsoring, plus de sens
- moins de présence, plus d’impact
- moins d’événementiel, plus d’éditorial
L'agence peut, pendant ces onze jours de festival, capter les signaux faibles et en faire le socle de ses nouvelles ambitions. En transformant un lieu iconique en média vivant, elle propose une lecture contemporaine de la communication : hybride, culturelle, distribuée. Et pose, au fond, une question simple aux marques : comment exister là où l’attention est déjà saturée ?
À Cannes comme ailleurs, la réponse semble désormais évidente : en créant des expériences qui méritent d’être racontées.
Pour en savoir plus sur l'agence CARTEL, c'est par ici !
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