L’identité d’une marque reflète et détermine son design, sa communication, ses valeurs et son offre. Mais sa construction doit être cohérente avec les autres marques du groupe auquel elle appartient.
Valoriser une expertise dans l’investissement immobilier
Bouygues Immobilier Patrimoine, un nouveau réseau de conseil en investissement immobilier au sein de Bouygues Immobilier, souhaite optimiser l’expérience de ses clients.
Pour ce faire, les experts Bouygues Immobilier Patrimoine ont pour ambition d’apporter à leurs clients un savoir-faire spécifique au secteur immobilier. L’objectif est de simplifier et faciliter les différentes étapes de leur projet pour que l’expérience vécue soit la plus fluide possible. Ils accompagnent donc un projet personnel qui répond à des attentes bien spécifiques et personnalisées.
Un accompagnement sur la durée
En collaborant avec l’agence types top®, Bouygues Immobilier Patrimoine souhaitait se positionner comme un référent en ingénierie fiscale et patrimoniale sur le marché des investissements immobiliers neufs et écoresponsables en France.
Pour construire la marque, plusieurs workshops ont été organisés avec les équipes en interne et chaque étape du process s’est fait en corrélation avec des communicants pour un accompagnement de longue durée.
Une posture en adéquation avec le discours de marque
Pour faire exprimer une expertise métier au sein d’un groupe, un discours de marque spécifique a été créé à l’image de cette équipe jeune, dynamique et tournée vers son client. On parle vrai, franc & direct : les experts rentrent immédiatement dans le concret des projets de leurs clients.
Une expérience de marque « web to print »
Le logo a été repensé avec un descripteur « Patrimoine », sous le logo Bouygues Immobilier. La couleur de marque est bleue mature combinée à une touche d’orange rappelant le groupe Bouygues.
Les illustrations des constructions de Bouygues Immobilier devaient mettre en valeur les différents angles de vues des bâtiments. Et les pictogrammes conceptuels et fonctionnels avait pour objectif de valoriser les investisseurs.
Le style photographique devait mettre en lumière les constructions de Bouygues Immobilier. D’autre part, des visuels des collaborateurs pris au naturel et illustrent l’action et le dynamisme. De même, des visuels clients évoluant sous une même lumière naturelle.
Cette nouvelle expérience de marque se décline ainsi sur l’ensemble des supports print de la marque. Du kit de bienvenue à la brochure. Mais aussi sur l’ensemble des supports digitaux avec les emailings, bannières, et plus récemment une campagne spécifique « Retraite ».
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