Longtemps considéré comme une extension filmée du podcast audio, le podcast vidéo est en train de changer de statut. Il ne s'agit plus d'un « bonus visuel », mais d'un format central dans les stratégies de contenu des plateformes, des créateurs… et désormais des marques.
Selon Médiamétrie, plusieurs centaines de millions de podcasts français sont écoutés ou téléchargés chaque mois. Dans le même temps, la consommation de podcasts sur les plateformes vidéo explose : YouTube est aujourd'hui l'un des premiers points d'entrée du podcast chez les 18–34 ans, tandis que Spotify revendique plusieurs dizaines de milliers de podcasts disponibles en format vidéo dans le monde. Le signal est clair : aujourd'hui, le podcast se regarde autant qu'il s'écoute. Pour les agences et les marques, la question n'est plus « faut-il y aller ? », mais comment structurer une stratégie efficace et différenciante.
L'essor du podcast vidéo, une opportunité pour les marques
La montée en puissance du podcast vidéo repose sur trois dynamiques fortes.
D'abord, une évolution des usages. La génération Z et les millennials ont grandi avec la vidéo comme langage natif. Ils consomment des interviews, des discussions longues, des débats filmés comme ils regarderaient une série ou un live Twitch. La frontière entre divertissement, média et conversation s'estompe. Ensuite, la logique des plateformes va dans ce sens. Les algorithmes de recommandation privilégient la vidéo, en particulier les formats courts. Un podcast filmé devient une matière première idéale : un épisode d'une heure sur YouTube peut générer une dizaine d'extraits verticaux optimisés pour TikTok ou Instagram. Le format long nourrit le court, le court renvoie vers le long. L'un ne fonctionne plus sans l'autre. Enfin, la question de la monétisation. Le podcast vidéo permet l'intégration visuelle des partenaires, le branding de plateau, les placements produits subtils et les habillages graphiques. Là où l'audio limite l'espace d'expression, la vidéo ouvre un territoire scénographique et narratif beaucoup plus large.
Pour une agence créative audiovisuelle et événementielle comme Fantasmagorie, le podcast vidéo n'est pas une mode mais une continuité stratégique. Le marché publicitaire se fragmente. Les audiences se dispersent. Les marques cherchent à créer leurs propres actifs médias plutôt qu'à dépendre uniquement de l'achat d'espace. Le podcast vidéo répond précisément à cette attente : il permet d'installer un rendez-vous éditorial, de travailler la profondeur du discours et de créer un univers visuel identifiable. En outre, il permet de faire reconnaître les marques comme expertes dans leur domaine, avec les incarnants qui en parlent et ainsi sortir du marketing produit stricto sensu. Pour Fantasmagorie, qui dispose d'un studio de podcast en interne et qui peut réaliser des décors dédiés et sur-mesure, il représente un avantage concurrentiel important. Car, aujourd'hui, la création d'un décor sur-mesure permet à la marque d'émerger sur des réseaux sociaux noyés sous le contenu. C'est une manière d'affirmer son identité visuelle, et d'être reconnaissable «au premier scroll».
Fantasmagorie se positionne ainsi sur le podcast vidéo avec une approche 360° : stratégie éditoriale, conception du format, casting, scénographie et décoration, captation multi-caméras, montage vidéo et déclinaisons social media. Autrement dit, l'agence propose non pas de produire « un podcast », mais de construire un média propriétaire cohérent et « scalable ».
Étude de cas : Vertbaudet, ou comment incarner une promesse de marque
Lorsque Vertbaudet, marque positionnée comme «l'allié des parents», décide de renforcer son statut d'expert, la question n'est pas seulement celle de la visibilité. Il s'agit d'incarner concrètement cette promesse. Le choix du podcast vidéo s'impose pour une raison simple : la parentalité est un sujet d'expérience, d'émotion et de vécu. Elle ne se décrète pas, elle se partage.
« La Table Ronde des Parents » est un format conversationnel stratégique. Le concept repose sur une discussion réunissant quatre parents aux profils complémentaires. Le format privilégie l'authenticité : anecdotes, conseils, doutes, réalités du quotidien.
Le travail éditorial en amont a été déterminant. Les questions ont été construites pour favoriser des réponses sincères, susciter l'émotion et générer des séquences fortes, facilement déclinables en extraits courts.Le tournage s'est déroulé dans le studio parisien de Fantasmagorie avec un dispositif multi-caméras, un enregistrement audio haute qualité et une direction éditoriale sur plateau. L'univers visuel a été entièrement « brandé » : néon à l'effigie de la marque, accessoires personnalisés, direction artistique cohérente avec la charte graphique. Le plateau devient ainsi un espace identifiable, immédiatement reconnaissable sur les réseaux.
Quant à la diffusion, elle est pensée comme un écosystème. L'épisode long est diffusé sur YouTube. Une version audio optimisée est proposée sur les plateformes d'écoute. En parallèle, sept extraits courts sont déployés sur les réseaux sociaux, chacun monté pour maximiser la rétention et l'engagement. Ce modèle répond aux nouveaux usages : capter l'attention en format court, installer la crédibilité en format long. Le podcast vidéo devient une matrice de contenus, capable d'alimenter durablement la stratégie éditoriale de la marque. L'intérêt d'un tel dispositif ne se mesure donc pas uniquement en nombre de vues, mais dans la capacité à créer un actif propriétaire : un contenu réutilisable, pérenne, qui renforce la légitimité de la marque sur son territoire.
Avec « La Table Ronde des Parents », Vertbaudet ne communique plus seulement sur ses produits. La marque prend la parole, écoute, échange et crée un espace de discussion. Elle devient facilitatrice de dialogue.
L'impact en chiffres :
Format long YouTube : 386k vues
Total TikTok : 6,3M vues
Total Instagram : 987k vues
Soit un total global de 7,2M vues !
On le constate avec cet exemple, le podcast vidéo s'impose aujourd'hui comme l'un des formats les plus structurants du brand content. Il conjugue profondeur éditoriale, performance algorithmique et identité visuelle.
Pour les marques, il représente une opportunité stratégique : celle de construire leur propre média. Pour les agences comme Fantasmagorie, il ouvre un nouveau champ d'expertise, à la croisée de la production audiovisuelle, de la scénographie et de la stratégie éditoriale. La question n'est donc plus de savoir si le podcast doit être filmé. Elle est de savoir comment en faire un véritable levier de positionnement.
Pour en savoir plus sur l'agence Fantasmagorie, c'est par ici !
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