Pour la deuxième année consécutive l’agence de communication Cohn & Wolfe a révélé les résultats français de son enquête mondiale « Authentic Brands 2017 ». En France, Yves Rocher est en tête du classement.
L’étude Cohn & Wolfe montre qu’il existe un véritable déficit d’authenticité et que les Français ne font pas confiance aux marques : Seuls 7% d’entre eux trouvent que les marques sont ouvertes et honnêtes. Ce chiffre demeure particulièrement faible en comparaison du score mondial (22%) et surtout de la Chine (43%).
Cohn & Wolfe a également dévoilé le classement des marques les plus authentiques selon les consommateurs français. A ce titre, Yves Rocher, Bose et Michelin arrivent en tête du palmarès 2017 pour la France. Au niveau mondial, ce sont les entreprises high-tech Amazon, Apple et Microsoft qui dominent le top 3.
Bien que certaines marques américaines high-tech – Apple et Amazon en tête – fassent leur entrée dans le top 20 en France, ce sont les marques de luxe, de biens de consommation et de commerce de détail qui dominent le classement.
Participer à la conversation