Pour la sortie de la Jeep Renegade Brooklyn Edition, Maxus, agence de GroupM, orchestre sa stratégie globale de lancement. A cette occasion, un dispositif inédit avec Twitter a été imaginé autour de la sortie du nouveau format First View en France, dès le dimanche 20 mars.
New York est la ville américaine la plus européenne et a toujours été un pont entre les deux continents. La Jeep Renegade en provenance des Etats Unis, perpétue directement ce lien historique. La communication qui a démarré le 4 mars dernier sur les écrans de télévision, sera renforcée par un dispositif inédit avec Twitter pour lancer en France leur format First View
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— Jeep® France (@JeepFrance) 18 mars 2016
Un autre temps fort de ce dispositif est le déploiement d’une stratégie de micros-contenus pour coller aux usages morcelés des réseaux sociaux conçue par l’équipe sociale de GroupM avec le #CommeABrooklyn à partir du 30 mars.
Dans le cadre de cette opération, Arthur Schlovsky, agence de conception et de production de GroupM, a réalisé 4 vidéos qui reprennent l’esprit urbain de Brooklyn et seront diffusées sur Facebook, Twitter et Instagram.
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