Un couple sur un canapé

La Redoute lance « La Reboucle » , son site de seconde main avec Fred & Farid

© La Redoute

La Redoute dévoile avec Fred & Farid Paris sa nouvelle campagne de publicité pour « La Reboucle » , son nouveau service de seconde main.

En décembre 2020 La Redoute prenait une nouvelle initiative contribuant au développement de l’économie circulaire en lançant « La Reboucle » , un service dédié à la vente de produits de seconde main Mode et Décoration Maison.

Pour Amélie Poisson, Directrice Marketing, Marque et Relations Client à La Redoute : « Le lancement de la Reboucle fait partie intégrante de notre rôle de plateforme lifestyle préférée des familles. L’enjeu est de permettre à nos clients, de plus en plus appétant à la seconde main, de conjuguer démarche responsable et pouvoir d’achat. Nous voulions montrer à quel point la seconde main, à travers la Reboucle est un véritable outil qui peut faciliter la vie quotidienne. Les nouvelles générations l’ont bien compris, elles seront moteur dans l’adoption massive de cet usage par leur aînés et leurs parents » .

Une plateforme lifestyle

Le lancement de ce service, a été élaboré en collaboration avec Fred & Farid Paris. L’agence a accompagné La Redoute tout au long du projet : de sa genèse avec la création du nom « La Reboucle » . La Redoute et l’agence ont fait appel à la réalisatrice de long-métrage Audrey Dana pour mettre en scène le quotidien des familles qui découvrent que la plateforme la Reboucle peut leur être bien... utile. Les films seront visibles à partir du 14 février en TV 2021 (format 20 secondes) et digital (en format 15 et 30 secondes).

Pour Séverine Autret, Directrice Générale et Partner de Fred & Farid Paris : « Ce projet est structurant pour La Redoute et s’inscrit dans une démarche de pérennité. Au-delà de la stratégie de communication, qui bien sûr est dans l’usage et dans la vie des gens, comme on aime le faire pour cette marque, il fallait trouver un nom propriétaire, engageant, mémorisable. Avec Olivier (NDLR: Olivier Lefebvre, Président, Directeur de la Création et Partner de Fred & Farid Paris), nous avons tout de suite cru à La Reboucle, qui célèbre le cercle vertueux de l’économie circulaire, tout en faisant un joli clin d’œil à cette belle entreprise patrimoniale qui accompagne les familles dans leur chemin de vie depuis plus de 180 ans » . 

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