La marque automobile BMW lance le mercredi 29 mars une campagne nationale d'affichage signée Serviceplan visant à soutenir son offre actuelle qui donne à l'acheteur la liberté de choisir entre deux finitions pour un même modèle, sportive ou raffinée.
Faisant écho à l'actualité cinématographique et bâtie sur le concept du dilemme, l'accroche de cette campagne, « La Bête ou la Belle ? », interpelle le public et l'amène à se projeter dans sa finition de suréquipement préférée : « M Sport » ou « Luxe », ce à loyer égal et sur les modèles éligibles à l'offre.
Ce dispositif d'affichage national compléte une campagne presse et radio sur le même thème. A partir du 4 avril prochain, le plan média sera renforcé par un volet digital, sous la forme de courtes vidéos virales dans lesquelles BMW invitera ses ambassadeurs - Mélanie Astles, Loick Peyron, Laury Thilleman, Jean Imbert, Ary Vatanen, ou encore Laura Flessel - à avouer leurs aspirations profondes, plutôt « Bêtes » ou « Belles ». Celles-ci seront visibles sur Youtube et les réseaux sociaux de la marque. Les internautes eux-mêmes seront eux-aussi invités à répondre à des mini-quizs en ligne sur cette même thématique.
tres bien