Publicité de sneakers K-Swiss originales.

K-Swiss officialise son entrée dans le marché sneakers de l’Hexagone

© K-swiss

La marque californienne se relance en Europe à travers une direction européenne basée sur l’héritage de la marque : l’American Heritage Tennis inspiré de culture hip-hop des années 90.

S’implanter sur le marché tricolore

Début 2021, K-Swiss, groupe K-Swiss Global Brands, inaugurait son siège EMEA à Lyon. Cette nouvelle structure locale permettra à la marque de cibler ses collections et campagnes de communication au marché français. Celui s’accompagne d’un déploiement de 50 revendeurs qui marquera en 2022 le lancement officiel de K-Swiss en France.

En Hexagone, et plus globalement à l’échelle européenne, ce lancement a pour principal objectif d’accroître la notoriété K-Swiss. Les équipes commerciales misent alors sur une distribution sélective qui passe par le déploiement de concept stores et de sneakershops et la mise en avant de l’ADN de la marque : ses origines tennis et streetwear. Toutes ces initiatives s’inscrivent dans la volonté de K-Swiss de se positionner en tant que véritable marque de sneakers lifestyle.

Un design iconique

Dès cet hiver, la marque lance sa première collection entièrement pensée dans son Design Center lyonnais. Cette collection met l’accent sur le design phare de K-Swiss : le marquage à cinq bandes ; les D-rings en métal ; des tiges de cuir et les drapeaux des pays organisant les tournois de tennis du Grand Chelem.

La collection remet ainsi l’héritage de la marque à l’ordre du jour, avec des détails faisant écho aux tendances actuelles. Entre inspirations tennis et streetwear 90’s, on retrouve l’esthétique K-Swiss qui avait fait son succès auprès des jeunes urbains.

A propos de K-Swiss

Fondée en 1966 à Los Angeles, K-Swiss fait ses débuts à Wimbledon avec la première chaussure de tennis de cuir. Dans les années 90, les modèles K-Swiss sont portés par la culture urbaine rap hip-hop de Los Angeles et deviennent des indispensables de la mode.

Aujourd’hui la marque propose deux gammes dans ses collections. Une collection Lifestyle inspirée des archives de la marque ainsi qu’un vestiaire plus axé sur la « Performance Tennis » conçu pour les joueurs de tennis, disponible dans les magasins de sport spécialisés.

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