L’Ordre de Malte France donne le ton avec un dispositif de communication avant tout basé sur un principe de « non commémoration », un événement « sans fanfare », tant il reste encore à faire en faveur des plus des plus vulnérables.
L'agence Mademoiselle Scarlett propose un dispositif qui met en avant des actions plutôt que l’expression de grandes intentions ou de grands discours. Aussi, il rend hommage aux actions menées par les bénévoles et salariés de l’Ordre de Malte France, qui œuvrent chaque jour auprès des plus démunis.
Cette campagne sera lancée le 1 juin à travers un dispositif télé et digital (site web dédié www.90ans-sansfanfare.org et réseaux sociaux).
Pour autant, cette posture sans fanfare n’exclut pas de partager des émotions fortes et positives et de jouer les célèbres notes de musique « Joyeux anniversaire ».
Un film anniversaire inédit qui mixe sons et actions et qui invite à découvrir, derrière chaque note, une des 9 histoires filmées sur le terrain caméra au poing. Cette série de 9 portraits d’équipes terrain et de bénéficiaires raconte leur quotidien souvent difficile et donne une lecture pudique, contemporaine et non culpabilisatrice.
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