Mars lance #HereToBeHeard, une campagne internationale de crowdsourcing qui donne la parole aux femmes de tous profils pour favoriser l'émergence d'un environnement économique plus inclusif.
La campagne #HereToBeHeard qui donne la parole à toutes les femmes, sans distinction d’origine, d’âge, de genre ou de compétences, pour aider à façonner un environnement économique plus inclusif favorable à leur épanouissement.
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans le cadre de la plateforme d’action du groupe, Full Potential, lancée il y a un an et dédiée à l’égalité des sexes au travail, tout au long de la chaîne de valeur, des communautés agricoles jusqu’aux fonctions dirigeantes de l’entreprise. #HereToBeHeard invite les femmes du monde entier à répondre à la question suivante : « Que faut-il changer pour que davantage de femmes réalisent leur plein potentiel ? » Les réponses visent à orienter les actions que Mars prendra, pour lutter contre l’inégalité des chances entre les hommes et les femmes.
Recueillir la parole des femmes
La première phase de la campagne #HereToBeHeard, qui consiste à recueillir la parole des femmes, se déroulera jusqu’en mars 2021. Les contributions seront ensuite analysées par l’équipe de la Future of Marketing Initiative (FOMI) à la Saïd Business School de l’Université d’Oxford. Les résultats, prévus pour publication cet été, contribueront à définir les actions que Mars pourra mettre en œuvre et promouvoir dans le cadre de son engagement à créer de nouvelles opportunités pour les femmes.
Les données recueillies alimenteront également les plans d’action de la plateforme Full Potential de Mars. Lancé en 2020, ce programme vise à promouvoir l’égalité hommes-femmes, en plaçant l’inclusion et la diversité au cœur de ses efforts. Pour y parvenir, Mars a d’ores et déjà :
- Atteint l’égalité de rémunération hommes-femmes pour l’ensemble de ses 130 000 Associés, dont plus de la moitié sont des femmes
- Progressé jusqu’à 43 % de parité des sexes dans les équipes de direction des entités, l’objectif étant 100 % de parité dans ses équipes
- Elargi son partenariat avec l’association humanitaire Care en vue de contribuer à l’autonomisation de 50 000 personnes, principalement des femmes, dans les communautés productrices de cacao
- Collaboré avec l’Institut Geena Davis et l’UN Stereotype Alliance pour éliminer les préjugés et les stéréotypes sexistes dans la publicité
- Fait preuve de transparence dans la formulation de ses engagements et l’évaluation de ses progrès sur les problématiques d’égalité des sexes, qui peuvent être consultés
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