Des voitures volantes aux grands-mères danseuses de hip-hop, toute la culture japonaise se retrouve au cœur de deux nouvelles séries produites par Great Big Story et CNN Digital Studios, dans le cadre d’un partenariat de brand content avec All Nippon Airlines (ANA).
En 2016, un premier partenariat entre ANA et CNN International Commercial (CNNIC) autour de la série à succès "Ichigo Ichie", avait pour objectif d'encourager les voyageurs à découvrir le Japon. Dans la même continuité, cette nouvelle campagne propose un dispositif de sponsoring inédit imaginé par CNNICqui combine à la fois :
- L’expertise de CNN Digital Studios, la division de CNN spécialisée dans la création de vidéo premium
- Le storytelling de Great Big Story
- Un contenu sur-mesure réalisé par Create, le studio de brand content de CNNIC
"Vision: The Future of Japan" est la plus grande série produite à ce jour par CNN Digital Studios à Londres. Les huit films, tous réalisés au pays du Soleil Levant, portent un regard neuf et original sur cette destination captivante. Ils s’intéressent aux projets qui façonneront la vie de demain, des voitures volantes aux bio-carburants à base d’algues en passant par l’ordinateur le plus rapide du monde.
L’accent est mis sur l’aspect immersif à travers une interface immersive comprenant des articles, des galeries photos, du contenu interactif et des infographies.
La seconde série de huit épisodes intitulée "The Inspiration of Japan" disponible sur Great Big Story se focalise sur les curiosités de la vie quotidienne : des sculptures animales confectionnés à partir de journaux recyclés, des restaurants automatiques ou encore le roi des crêpes. La première vidéo vient d’être mise en ligne : Aquatic Affection.
A ces productions s’ajoutent une campagne multi-écrans ainsi qu’un site entièrement dédié à l’hospitalité incomparable des Japonais, élaborés par Create accessibles également sur Great Big Story et en native sur CNN Digital.
La précision du ciblage de ces contenus de brand content dans les emplacements en native est assurée par deux outils : CNN AIM (Audience Insight Measurement) pour cibler des audiences spécifiques, et Launchpad pour toucher des tribus de followers préalablement définis sur les réseaux sociaux.
La campagne s'adresse en particulier aux visiteurs européens (Royaume-Uni, Allemagne, France, Belgique, Italie, Suisse et l’Espagne), qui étaient déjà 200 000 au 1er trimestre 2017 à avoir été accueillis par l’Office National du Tourisme Japonais
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