Mains tenant des coeurs

TF1 PUB et Goodeed accélèrent sur la publicité responsable et s'associent à UNIFY

© TF1 / Goodeed

En septembre 2020, TF1 PUB, régie plurimédia s'associait à Goodeed pour démocratiser la publicité solidaire en France. TF1 PUB et Goodeed s'unissaient pour co-créer un format de publicité solidaire initialement proposé sur MYTF1, puis rapidement décliné en TV sur TF1.

Ce format permet aux annonceurs d'enrichir leur campagne vidéo d'un module solidaire afin de valoriser leurs engagements et soutenir une cause sociale ou environnementale. Chaque visionnage de leur publicité permet de générer un don pour un projet caritatif, parmi les 250 associations partenaires de Goodeed.

Partenariat TF1 Pub / Goodeed, une collecte de 275 000€

Un an après, TF1 PUB dévoile un premier bilan positif avec déjà 27 campagnes diffusées (23 sur MYTF1 et 4 sur TF1) qui ont permis de collecter plus de 275 000€ au profit de 20 associations actives dans des domaines variés tels que l'environnement, l'inclusion, l'éducation ou la pauvreté. Une initiative largement saluée par la profession à travers deux distinctions aux Grands Prix Stratégies de l'Innovation Média 2021 et aux Grands Prix du Marketing Digital La Nuit des Rois 2021.

TF PUB et Goodeed déploient de nouvelles offres

Forts de ce succès, TF1 PUB et Goodeed vont encore plus loin aujourd'hui et annoncent le déploiement de nouvelles offres en TV, digital et social média avec :

  • L'extension aux chaînes TNT du groupe TF1 - Après TF1, le format solidaire de Goodeed est désormais disponible sur TMC, TFX et TF1 Séries Films.
  • L'ouverture au mode d'achat MPI en TV - Initialement proposé au spot au spot, le format solidaire de Goodeed est également commercialisé en mode de programmation internalisée afin de simplifier et fluidifier la mise en place des campagnes.
  • L'accès aux inventaires vidéos de UNIFY - L'offre digitale de TF1 PUB s'enrichit avec l'opportunité de diffuser une campagne solidaire sur Marmiton, aufeminin ou Doctissimo grâce à un pack dédié « MYTF1 + UNIFY » .
  • Le lancement d'une offre dédiée sur Twitter - TF1 PUB propose un complément de couverture avec l'intégration du module solidaire via Twitter Amplify sur le compte TF1.

Un format générateur d'impact positif

Des études post-campagnes - réalisées par YouGov et l'institut Ad Impact avec l'Access Panel Toluna - permettent de démontrer l'apport du format publicitaire proposé par TF1 PUB et Goodeed sur l'image de marque des annonceurs.

Les campagnes solidaires permettent de valoriser les engagements des marques avec de réels gains d'efficacité constatés :

  • Jusqu'à +30 points de perception comme une marque solidaire,
  • Jusqu'à +19 points de perception comme une marque engagée,
  • Jusqu'à +5 points d'intention d'achat.

Pour les associations, le format solidaire de Goodeed implémenté sur les écrans de TF1 et MYTF1 permet de bénéficier d’une très large visibilité pour faire connaître leur projet tout en récoltant des dons via une nouvelle source de financement issue de la publicité.

TF1 PUB et Goodeed proposent un format clé en main pour l’annonceur où la campagne TV est diffusée en format Dual Screen avec 2 écrans en 1 seul :

  • A gauche, le spot classique de l'annonceur
  • A droite, le module solidaire de Goodeed avec un message informant les téléspectateurs du projet associatif soutenu par la marque et call-to-action pour en savoir plus.
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