Des usages qui évoluent, des plateformes qui émergent et d’autres qui confirment leur impact. Quels sont les points à avoir en tête pour optimiser votre stratégie social media en 2022 ? Voici 6 conseils.
Par Fanny Beneteau, directrice de la Stratégie chez OP1C
Surfez sur l’edutainment
Sur Instagram, FranceTV Slash s’est imposé comme un média incontournable en décortiquant les phénomènes de société. Sur Youtube, Jamy est suivi par plus de 900 000 fans sur sa chaîne Epicurieux. Sur TikTok, ce sont des jardiniers, des professeurs d’histoire de l’art ou encore des responsables de Ressources Humaines qui cartonnent avec des vidéos ludiques et pédagogiques.
Vous l’aurez compris, les réseaux sociaux sont un nouveau terrain d’apprentissage et le snack content devient un outil au service de la pédagogie.
Et si en 2022 :
- Vous proposiez de nouvelles expériences éducatives à vos communautés (pensez aux formats snack, Lives et masterclass) ?
- Vous utilisiez l’edutainment comme traitement pour valoriser vos démarches RSE ?
Sortez des visions stéréotypées de vos cibles
Le marketing inclusif devient de plus en plus une norme.
Exit les photos de banques images et les modèles conventionnels. Les audiences attendent des représentations fidèles de ce qu’elles sont et de ce qu’elles vivent.
Des sujets autrefois boudés et cachés sur les réseaux sont devenus des sujets de conversation fédérateurs comme le rapport à la maternité, à la maladie ou encore au handicap.
Nos conseils pour 2022 :
- Montrez les différents visages et réalités de vos clients
- Faites de votre diversité une force ! Montrez les différents parcours de vos collaborateurs pour valoriser votre culture d’entreprise.
Explorer de nouveaux territoires avec l’influence
Trois tendances autour de l’influence ont émergé en 2021.
Premièrement, TikTok a contribué à l’émergence de créateurs et entrepreneurs grâce à leur créativité et leur approche authentique du réseau.
Deuxièmement, nous avons vu une explosion d’influenceurs naturopathes, nutritionnistes ou encore kinés qui fédèrent autour de leurs conseils bien-être quotidiens.
Enfin, le Social Shopping, et plus précisément le Live Shopping a généré un nouveau besoin : celui de trouver des ambassadeurs en mesure d’animer les clients tout en étant fédérateurs et inspirants pour l’interne.
Bref, en 2022, n’hésitez pas à voir au-delà des placements produits et à explorer de nouveaux horizons comme :
- Positionner votre marque comme un tremplin de jeunes créateurs / entrepreneurs qui émergent sur les réseaux
- Oser créer des programmes et activations avec des influenceurs professionnels du bien-être
- Intégrer l’influence dans vos réflexions de Social Shopping.
Gardez un œil et testez les opportunités du metaverse
2021 a vu naître l’essor des NFT et la popularisation des métaverses. 2022 sera l’année pendant laquelle les marques testeront et appréhenderont ces nouvelles technologies.
Notre conseil pour 2022 :
- Restez ouvert, testez, et sensibilisez vos services Recherche et Développement à ces nouveaux sujets.
- Construisez vos convictions en fonction de vos résultats.
Considérez TikTok comme un réseau à part entière
Plus « qu’un réseau en plus », l’intégration de TikTok dans votre écosystème de présence doit devenir un réflexe.
Aujourd’hui, TikTok dispose d’une audience exclusive, mais aussi de plus en plus grand public. Les influenceurs natifs du réseau y ont développé de grosses communautés, la plateforme dispose de ses propres codes et les sujets abordés sont sans frontières.
En bref, en 2022 :
- Considérez TikTok comme un réseau à part entière et non comme une déclinaison de vos contenus Instagram Reels
Travaillez la créativité de vos campagnes média
En juin 2021, 82% des Français se disaient prêts à boycotter une marque trop intrusive avec leurs données sur les réseaux sociaux (d’après une étude AACC). Parallèlement, de plus en plus d’acteurs petits et grands se positionnent sur le social media, et la concurrence média s’intensifie.
Pour se démarquer, l’optimisation et la créativité des campagnes semblent être de bons leviers.
Nos conseils pour 2022 :
- Partez des fonctionnalités du réseau pour créer vos formats publicitaires
- Interpelez davantage vos audiences et surprenez-les.
- Pensez vidéo incarnée.
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